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不久前,Ed Hardy在上海制造了一个加州“平行时空”

放大字体  缩小字体 2023-10-16 18:12:33  阅读:280932

10⽉13⽇, Ed Hardy 将来⾃加州(California)的⻄海岸街头⽂化和时髦⻛情带到上海愚园 路「The Cannery」, 美式街头⽂化与魔都海派⽂化在此⾚胆相融。

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Ed Hardy 以「⾃由型⾛、肆意出游」作为本次事件主题,将愚园路「The Cannery」打造成 ⼀场纯正的加州(California)派对。让现场参与者⾝处上海就能在⽇落、棕榈树、霓虹灯营 造的派对氛围中,沉浸式体验到多元的美式街头⽂化。

沉浸式的⻄海岸美式⽂化体验是本次事件的核⼼部分。为增加创意和可玩性,   Ed  Hardy  将 加州(California)派对分成外场和内场两部分。

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外场是户外集市形式的⻄海岸街区,  棕榈丛林环绕下的霓虹灯牌、主题餐⻋等元素,  丰富了 ⻄海岸氛围营造。现场供应烤制的⽕辣骷髅⽜肋眼、加州⽇落照烧蘑菇烤串、美式 OG 热狗、 ⽜⾁卷饼、冰激凌等等品牌定制纯正美式⻛味⼩⻝。参与者除了能在⻄海岸街区的 City Walk 中体验到千⾥之外的⻄海岸 Vibe,味蕾也能感受到来⾃⻄海岸的真正“狠活⼉”。

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连接内外场的通道区有多个互动体验场景,  为了增强⽤户的互动体验感,  品牌将加州的沙滩 落⽇、棕榈树搬来这⾥,参与者可以在摄影师的镜头下⽣成专属派对照。

进⼊内场, 就进⼊到⼀场纯正的⻄海岸派对中。DJ 的 Beats 中⾳浪和热情已上升到顶,参与 者可以在酒吧饮⽤特调,⽤狂欢激发肾上腺素, 来⼀场逃离喧嚣的热舞,⽽在模特们的演出 中,这个沸腾的⻄海岸之夜被点燃,美式潮流型格和不被驯服的灵魂在节奏中纷纷出笼。

通过沉浸式、定制化的加州(California)派对场景,Ed Hardy 巧妙地在品牌与⽬标受众搭建 了情感沟通的双向渠道。⾯对成⻓于多元、包容⽂化语境下的新⼀代,品牌将“美式⽂化”作 为⼤ IP,不断通过创意事件向受众传递“Set Your Mind Free”⾃由享乐的精神态度与多元的 美式⻄海岸⽂化内核。

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⼀直以来,⻄海岸都是美式街头⽂化的重要组成部分。从  N.W.A  到  2Pac,再到  Kendrick Lamar 为代表的⻄海岸「说唱传奇」, 再到纹⾝、涂鸦、街舞 、冲浪等等多元⽂化都在这个 ⾃由的环境中涌现,也由此诞⽣了许多符号性的品牌。

Ed Hardy,正是从这个多元街头环境中成⻓起来的标志性品牌之⼀。早在上世纪 80 年代的 LA 街头,  Don Ed Hardy 开出了他的第⼀家纹⾝⼯作室,丰富的街头经历与专业的艺术绘画 背景给了 Don 对时尚潮流的独到视⻆,这⽚⼟地也成为了这位纹⾝⼤师和 Ed Hardy 品牌取 之不尽的灵感库。

通过对街头⽂化的独到理解和敏锐的潮流嗅觉,Ed Hardy 在创始⼈ Don Ed Hardy 和每⼀代 设计师的努⼒下持续将纹⾝艺术与街头⽂化源源不断地注⼊品牌的设计美学。同时, 通过旗 帜鲜明的艺术⻛格,⼤胆的纹⾝图案和绮丽奢华的设计将街头⽂化呈现在每⼀季  Ed Hardy 的产品上,以此承载着年轻⼈表达个性、 叛逆 、追求独⽴和创意的精神内核。


⾃千禧年成⽴以来,「把纯正的美式街头潮流带⼊中国」是 Ed Hardy 始终的理念 。近年来, 品牌通过⼤量创意活动和跨界事件,将多元的美式街头⽂化带⼊国内并本地化。

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除了持续⽤⽂化赋能品牌、⽤创意占领消费者⼼智,更重要的是 Ed  Hardy 在不断探索将美 式⽂化融⼊产品的边界,每⼀季的全新产品的概念、设计上都在强化这种⽂化印记,不断完 善品牌的视觉质感与世界观。

与此同时, Ed Hardy 在保持街头、潮流、轻奢的基调上, 也在持续对⾯料和⼯艺辅料进⾏升 级 。适度的加⼊功能性/环保元素,  产品适穿度也变得更⾼;张扬⾼奢、美⾼校园、户外⼯ 装等等潮流⻛格通过设计师之⼿,不断注⼊⽇常穿搭中。也⾯向全世代的消费者, 完成了⼜ ⼀次潮流趋势上的升级,诠释了美式潮流的更多可能性。


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