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法国司米焕新进军定制家居的背后:用对加法,不断打破与重塑边界

放大字体  缩小字体 2021-06-25 10:02:18

6月23日,2021年SCHMIDT司米进军定制家居品牌战略升级发布会在北京法国驻华大使官邸圆满落幕。五十家主流权威媒体及行业大咖莅临发布会,共同见证法国司米定制家居发展的新里程碑。

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「重塑边界,为生活做加法」是法国司米进军定制家居的主题,亦是品牌向高端定制家居品牌发展的核心方向。然而重塑边界是量变到质变的过程,其背后的战略升级不纯粹是业务范围的拓宽,而是要求企业必须基于新战略进行全面升级、不断做加法,打破限制。

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那么司米定制家居,是如何重塑边界,做加法呢?

加法1 :法国驻华大使馆中法文化之春官方合作伙伴

紧密合作、交流互鉴、权威背书

法国司米,始自1934年,其87年历史背后蕴藏着的是“深厚的定制家居制造经验、与生俱来的艺术基因、与法国文化积累”的文化根基与积淀。

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在北京法国驻华大使官邸内举办品牌战略升级发布会,是法国司米首次以“法国驻华大使馆中法文化之春合作伙伴”身份亮相官邸。同时也是法国司米与法国驻华大使馆紧密、持久合作下,为共同推动中法文化传播作出的重要举措,更夯实了法国司米的国际品牌基因,奠定法国司米进入全新阶段的决心。

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正如法国司米总经理叶晓勇先生在接受网易家居专访时表示,“法国司米因国际品牌文化基因的品牌调性,与法国驻华大使馆国际高端、外交权威属性不谋而合。通过紧密联系、持久合作,能让司米在推动中法设计艺术在家居领域的交流与创新的过程中,借助大使馆权威平台资源,进一步推动司米国际化高端品牌打造进程。”

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加法2:司米的边界不止厨房

用好设计拓展生活维度,用产品说硬话

法国司米有着87年的品牌沉淀,与法国巴黎时尚研究院战略合作多年,将国际家居文化、审美沉淀与中国大众家庭的个性需求深度结合,为广大中国家庭带来糅合法式时尚浪漫文化的家居生活。可以说,法国司米在高级审美设计内涵中,拥有着家居领域的绝对话语权。

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因此,2021司米的边界不止厨房。在产品赛道选择与品质设计高度层面上,法国司米的加法是:不局限于厨房空间,把法国艺术骨子里的高级审美,从欣赏领域带进定制家居的生活领域中,带到入户、客厅、餐厅、厨房、浴室、阳台、卧室、多功能家居空间中。最后再以专注每一个细节的极致追求,为大众更深层次的生活需求提供高品质、高格调、高标准的国际化整体定制家居解决方案。

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除了用好的设计打破界限、拓宽生活的维度,用高品质产品打造专业高定体验也同样重要。87年来,法国司米坚持匠心倾注,深耕家居领域,重视技术创新与自主研发。早在4月,法国司米重磅推出悬崖之上的极质之作——全球限量款Alps橱柜,通过物景相融的大自然厨房定制挑战实现了对人文的探索、与自然的共融、对极致与环保的品牌追求;6月全新升级静电喷粉烤漆工艺,再次重磅推出——拉维尔Pro橱柜产品,展现出既极简低奢又具备高环保、高性能、高颜值与高品质的艺术新厨房......

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法国司米常务副总经理David ROUMANIE先生在发布会上表示,司米将继续坚持新材料+新工艺+权威趋势的边界研究,永不止境的探索未来居家空间和产品设计的潮流趋势。同时,司米将以用户体验为中心,通过“高颜值、强收纳、新功能、精工艺”重塑家居空间边界,为大家带来更舒适的产品。

加法3:品牌、定位、形象、技术

全方位提升、多维度打造,夯实形象铸口碑

重塑、打破边界不是简单的扩大范围,而是360度的全维度放大。法国司米要基于新战略进行全面升级,就意味着对除了对产品赛道与品质设计、品牌生产及研发能力要升级外,更要对品牌影响力、品牌口碑塑造、前后端服务范围拓宽的应对等进行全方位提升,多维度打造专业的定制家居品牌形象,铸造优秀口碑。

实际上,早在2021上半年,法国司米就已开展了一系列加法布局举措。

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品牌建设上,前有3月举办全新品牌TVC全国首映礼、4月完美打造业内首场高空新品发布会,后有全新品牌形象广告高频次强势抢占全国核心机场、高铁站传播高地,全面拉开品牌建设大幕,触达百亿流量曝光端口,实现高强度品牌曝光,抢占定制家居制高点。

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品牌定位上,2020年法国司米就已提前加速布局全屋定制赛道,升级高级定制家居标准,把司米定制家居定位升级到高级定制家居标准,让不少新加盟商成功做到“未新开店,即获得多单量”。

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品牌形象上,法国司米于5月全新启幕融合法式美学设计与国际潮流趋势的第四代展厅。从空间营造到产品体验展示完成全面升级,以时尚、自然、智能、品质维度全方位展示出87年品牌对“专业性、自然感、智能化、体验感、国际化”的重视,打造出国际化时尚体验式展厅。

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除此之外,法国司米更拥有着领先全球的硬核生产力。中国区两大4.0智能工业园的工业布局、软硬件全面同步法国总厂,致力于建设全自动化、信息化的柔性生产系统,通过科学化的精细管理提高生产的效率。

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2021年6月23日,法国司米正式官宣进军定制家居领域。在重塑边界,不断做加法的背后,不仅体现了法国司米对自身软硬实力的高度把控、对打造国际化高端品牌形象的自信、对国际化家居美学的追崇,更体现了法国司米品牌基因中最酷的态度:在艺术领域,浪漫、随性、无所谓边界在何处,如果有,那就重塑它!

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尽管重塑边界是量变到质变的过程,做加法是从点到面的渗透巩固,需要创新思想、耐心布局和时间验证来完成。但法国司米必定坚持不设限、不断打破和重塑边界,在定制家居领域全速前进向高端定制家居品牌里程进发


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